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A Neve, líder no segmento de papel higiênico no Brasil e marca do portfólio de bens de consumo da Suzano, faz sua estreia no mundo dos festivais no The Town 2025. A marca busca criar momentos memoráveis para os mais de 500 mil participantes do evento em São Paulo, transformando o conceito de cuidado em uma experiência de marca.
O foco da ativação inédita é ressignificar o banheiro, de um espaço funcional para um ambiente de cuidado, humor e conexão com as novas gerações.
o banheiro como experiência de marca
Uma das principais ativações será o “Banheiro Neve”, uma experiência exclusiva com cinco unidades instaladas na área vip do festival. Os banheiros contarão com uma ambientação sofisticada, iluminação suave, fragrância exclusiva e, é claro, papel higiênico Neve em destaque.
“Estar no The Town é mostrar que a Neve está onde mais importa: no detalhe. Criar uma ativação inédita em um banheiro não é apenas sobre produto — é sobre levar um olhar de cuidado para aquilo que muitas vezes passa despercebido. E fazer isso com criatividade e sensibilidade traduz perfeitamente o novo momento da marca”, explica Patrícia Macedo, CMO da unidade de negócios de bens de consumo da Suzano.
alfredo no trono e lançamento de produto
Outra ativação traz o icônico personagem Alfredo, repaginado para se conectar com a Geração Z. No estande da Neve na área vip, o público será convidado a sentar em um trono e chamar “Alfreedooo!” em um microfone para desbloquear brindes da marca, incluindo uma necessaire exclusiva e um broche inspirado na estética do festival.
A Neve também utilizará o festival como palco para o lançamento de um novo produto: o Neve On The Go, lenços umedecidos de bolso. Personagens Alfredos estarão espalhados pelo gramado do evento para distribuir a novidade ao público.
A estratégia da marca, segundo Patrícia Macedo, é se conectar de forma inédita à cultura pop e ao comportamento jovem. “A Neve quer estar onde ninguém espera, mas onde todo mundo precisa. E o festival é exatamente esse lugar: onde a autenticidade aparece nos detalhes. Transformar o banheiro em experiência, cuidado e conversa é a melhor forma de conectar a marca à cultura com presença e inteligência”, reforça.
A estratégia de ativação de marca foi desenvolvida em colaboração entre a VOE (do Grupo 4ZERO4), a MullenLowe e a PROS. “É gratificante ver a Neve se conectar à cultura de forma tão autêntica, apostando no live marketing como ferramenta de branding neste novo momento da marca”, pontua Fernando Ligório, CEO do Grupo 4ZERO4.